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　　过去40年，借助着人口红利、城镇化、全球化等趋势，几乎所有产业都作为一个追赶者，实现了数字上的骤增金融理财服务管理。而到今天，当我国的城镇化接近尾声、人口中位数接近40岁，也就意味着大开大合的大红利时代已经结束。

　　白酒行业也不例外。尽管中国白酒有一个长达二十年的强势周期，当市场不再上行，整个市场必须经历一次从渠道到库存到定价的彻底涅槃。

　　近年来，越来越多人开始把“消费降级”、“平替”挂在嘴边，9.9元的平价咖啡、中产热购的山姆穷鬼套餐、79元买五斤半的蜂花中国的消费者越来越追求性价比金融理财服务管理。

　　人们越来越追求性价比，越来越回归自我的真实需求。在过去更为匮乏的年代，人们不断做物质加法以证明自己，而走到今天，越来越多的人们明白自己想要什么，只买自己喜欢的、更适合自己的，不被外界看法所束缚。

　　这些变化的背后是“消费向真”趋势的一大体现，更暗藏着整个消费时代的变迁。

　　自用复购、兴趣消费、平价高频、终端触达，是极为重要的，是可以穿越周期的。

　　2016年起，白酒产量连续7年下跌，随后葡萄酒市场规模也急速下滑、啤酒高端化放缓......产能过剩、库存高企成为传统酒业亟需解决的问题，中国酒业的格局也被就此打破。

　　当时代的周期切换，就会有新的符合这个周期需求的品类出现：以中低度潮饮酒和精酿啤酒为代表的新酒饮市场正在崛起。

　　据《2024-2030年中国低度酒行业市场运营态势及发展前景预测报告》显示，包括青梅酒在内的中国低度酒市场规模，从2018年的1907.08亿元上升至2023年的6341.74亿元。

　　酒业格局的变化离不开需求端消费行为的转变，而这本质是消费心理需求的改变。过去，人们喝酒通常是为了社交、取悦他人，而当越来越多人开始回归自我，大家也越发金融理财服务管理将饮酒作为自我精神的满足与情绪的表达。

　　在消费结构的变革下，新酒饮站上了行业的风口，众多新锐品牌也在此时出现在了大众视野中。尤其是以梅见为代表的青梅酒品牌崛起，随后贝瑞甜心、落饮、酌也等品牌也吹响了进军新酒饮战场的号角。

　　以梅金融理财服务管理见为例，从2014年埋头研发新酒饮产品，到2019年梅见正式推向市场，至今零售市场规模突破25亿，梅见身上似乎有一股对战略的坚定，和开创冷门品类的定力。

　　时代的发展会使许多商业要素发生重组，唯有与时代并行的品类才能够真正的穿越周期。品牌要有自己的坚持，当自己的坚持暗合了时代的趋势时，你的坚持就是复利。

　　新老动力切换的过程，总是伴随着各种迷茫，迷思和不确定。但唯一可以确定的是，一个更伟大的时代金融理财服务管理，呼之欲出。而这个时代不属于沉溺于过去，不想改变的老头们，只属于相信未来和有所准备的人。

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